Claves de un buen Keyword Research para SEO
Realizar una buena búsqueda de palabras clave para SEO o “keyword research” en términos anglosajones no es tarea sencilla, eso hay que tenerlo claro desde el principio. En segundo lugar, hay que ser consciente de que con las correctas palabras clave en tus manos, no vas a posicionarte en la primera página de Google al día siguiente, alcanzar esta meta se logra librando una constante “batalla” contra otros competidores.
Para un buen keyword research primero se deben saber dos cosas.
La primera es si existe mercado. Elegir palabras claves para un mercado existente es algo común y lo más recomendable. Sin embargo, si estás abriendo un negocio con productos o servicios innovadores, realizar una búsqueda de palabras clave es entrar en terreno pantanoso.
Las herramientas SEO que utilizamos nos proporcionan muchos datos, de los cuales podemos extraer mucha información. Pero si se trata de un mercado que aún está por despegar, los datos serán mínimos o inexistentes. No obstante, aún no hay que entrar en pánico, también hay maneras de conseguir tráfico hacia tu web si tienes un negocio innovador.
Lo mejor para estos casos es realizar una búsqueda exhaustiva de páginas similares a tu negocio, mirando la tendencia de productos relacionados es una excelente manera de atraer usuarios, puede que también estén interesados en lo que tú ofreces.
La parte positiva, es que al haber menos competencia es mucho más fácil posicionarse. No es necesario que tus palabras claves tengan un exagerado volumen de búsquedas para conseguir generar dinero.
En casos de buscar para un mercado donde exista alta competencia, hay una serie de pautas que hay que seguir. Lo primero es conocer el límite de tus recursos, ¿esto qué quiere decir?, sencillamente que no puedes competir al mismo nivel que otros competidores en determinadas palabras clave, normalmente las genéricas, que son las que más tráfico generan. Por poner dos competidores como ejemplos: PcComponentes en Informática o H&M en moda.
Así pues, el objetivo es buscar palabras clave que tengan una competencia al alcance de tus recursos y que tengan un volumen de búsquedas moderado. Cuanto más específico sea un término, más probabilidades tendrás de obtener beneficio, ya que contará con mucha menos competencia.
Vamos por fin a ver las herramientas que nos van permitir elegir palabras clave de forma correcta, una de pago como SEMRush y otras dos gratuitas como el planificador de palabras clave de Google AdWords, Keyword Tool o Übersuggest.
SEMRush
SEMRush es una herramienta muy potente y tremendamente útil para tareas de SEO. Además es muy intuitiva, con una interfaz muy amigable. No es necesario que seas una eminencia del SEO para saber moverte por ella como pez en el agua, tras un par de horas “trasteando”.
Para escudriñar esta herramienta, voy a analizar uno de los ecommerce con más éxito en el sector de la informática: “pccomponentes.com”. Tan sólo hay que teclearlo en la caja de búsquedas y escoger domain overview, seleccionar como idioma el español y casi de inmediato en tu pantalla aparecerá una pantalla como la siguiente:
Hay muchos datos y gráficos, búsquedas orgánicas, tráfico de pago, Backlinks (enlaces entrantes), publicidad display) el apartado interesante para este post se encuentra en el menú izquierdo “Investigación Orgánica”.
Aquí nos aparecen todas las palabras claves por las cuales está posicionada la página web, ordenadas por defecto por porcentaje de tráfico. Este apartado también nos proporciona datos como la posición que ocupa el sitio para esa palabra o frase clave en los resultados de búsqueda, la página (URL) que se encuentra en dicha posición, el volumen de búsquedas y la tendencia de la búsqueda al alta/baja durante los últimos 12 meses
Es fácil hacerse un lió con una cantidad de palabras clave tan exagerada como en este caso, así que lo ideal es echar mano de los filtros que nos proporciona la herramienta. En este caso vamos a filtrar por la palabra clave “tarjeta gráfica”, con un volumen de búsqueda mayor que 100 y menor que 2000. Una competencia que debería ser asequible dedicándole un poco de esfuerzo en posicionarlas.
Este método para encontrar palabras clave es mucho más efectivo que lo que puedes hacer con otras herramientas para SEO. Ya que casi con un simple click, puedes ver qué palabras claves están funcionando mejor a la competencia y utilizarlas a tu favor.
Además de esto, SEMRush también ofrece la posibilidad de realizar búsquedas de palabras clave a la vieja usanza. El método es el mismo, introduce la palabra clave en la caja de búsqueda y SEMrush te ofrecerá la siguiente información:
Búsquedas que contienen las palabras clave que has indicado
- Palabras clave de coincidencia de frase
- Palabras clave relacionadas
- Resultados de búsqueda orgánica.
- Tendencia de la palabra clave.
Toda la información que proporciona SEMRush la puedes extraer de manera sencilla accediendo a cada sección y clicando en “exportar”.
SEMRush sin duda se encuentra a otro nivel en términos SEO, toda la información que necesitas al alcance de tu mano con la ayuda de esta herramienta. Seguramente más de un competidor no le siente bien que todo su trabajo se desvele con tanta facilidad.
Planificador de palabras clave de Google AdWords
La segunda herramienta fundamental para elegir palabras clave es con la herramienta de Google Adwords, en concreto en la pestaña de planificador de palabras clave. Esta herramienta nos ofrece información muy valiosa de forma gratuita. Encontrar y comprobar palabras clave y obtener volúmenes de búsquedas son sus puntos fuertes
Para ello hay que dirigirse al apartado de Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas, es muy recomendable revisar bien los filtros de Segmentación para obtener datos que se ajusten a lo que buscamos.
En geolocalización, escoge España, si tus servicios van a ubicarse en nuestro país. Si en cambio es en otro país o quieres obtener estadísticas más amplias, entonces amplía la localización.
Los demás apartados normalmente se dejan por defecto. En periódo asegurate de que por lo menos tiene los últimos 12 meses, así verás si tiene tendencia alcista o bajista.
Ordena los resultados por volumen de búsquedas e investiga a fondo cuáles te resultan interesantes según la competencia que tengan, por debajo de 80 no suelen ser interesantes.
En segundo lugar, puedes volver atrás y descubrir nuevas palabras claves con Buscar Palabras clave Nuevas mediante una frase, sitio web o categoría. Es tan sencillo como meter la URL o dominio de tu web, la categoría del producto y si lo deseas, la página de destino. Cuantos más campos completes, más exactos serán los resultados.
Übersuggest
Hablar de Ubersuggest es hablar de Long Tail (palabras clave largas), las cuales tienen mayor facilidad para posicionarse. Esta herramienta te permite realizar un listado de muchas palabras claves que se buscan a diario en los buscadores.
Con introducir dos palabras en la herramienta es suficiente para que nos sugiera un completo listado de palabras relacionadas. Tan sólo tienes que seleccionar las que te parezcan más interesantes e ir añadiendo a una lista, para luego descargarlas si lo prefieres.
Dentro de las palabras clave SEO que ofrece Ubersuggest, puedes acceder a un desplegable y ampliar una determinada palabra clave, la cual te ofrecerá más variantes de esa palabra clave que te ha interesado. Ej: Coches baratos -> coches baratos de segunda mano -> (ampliamos palabra clave) = coches baratos de segunda mano diesel / coches baratos de segunda mano 0 km.
Ubersuggest es muy fácil de utilizar, e incluso en su propia página web cuenta con un pequeño video tutorial que explica todo el proceso, no dudes en hacer uso de ella.
Como ya has visto, realizar un buen keyword research lleva tiempo. Influye el tipo de mercado, la competencia y una correcta implementación de palabras clave.
