¿Qué es SEO y SEM?
Dentro del Marketing Digital, el Posicionamiento Web es una de las técnicas más efectivas para la atracción de nuevos clientes. Sus principales estrategias son el SEO y el SEM, conceptos muy parecidos, pero no iguales. Para lograr buenos objetivos de posicionamiento es importante conocer en qué consiste cada una de estas técnicas, a fin de optimizar los resultados al máximo. Esto es todo lo que necesitas saber acerca del SEO y el SEM para aprender a diferenciarlos.
¿Qué es el SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) abarca el conjunto de técnicas y estrategias orientadas a lograr que una página web obtenga el mejor resultado orgánico (no publicitado) posible en motores de búsqueda como Google. Es decir, que cuando una persona realice una consulta, la página web aparezca en las primeras posiciones de los resultados, para que tenga más probabilidades de ser visitada por su público objetivo.
En definitiva, el SEO es lo que se conoce como posicionamiento natural de un sitio web en los buscadores. O lo que es lo mismo, una estrategia de Marketing Digital, cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de una página web, sin recurrir a los servicios de la publicidad.
¿Qué es el SEM?
El SEM (Search Engine Marketing) engloba el conjunto de estrategias y técnicas (incluyendo el SEO) enfocadas a posicionar un sitio web en los motores de búsqueda, a través de la contratación de los anuncios que aparecen en los primeros resultados de los buscadores como Google. Es decir, en este caso, se hace uso de los espacios publicitarios, para obtener el posicionamiento óptimo de una página web. Por este motivo, al SEM se le conoce también como la estrategia de posicionamiento de pago.
Por lo tanto, el SEM se refiere a la utilización de campañas de anuncios, basadas en determinadas palabras clave. En este sentido, la opción publicitaria más utilizada es Google Ads.
Diferencias entre SEO y SEM
Como ha quedado en evidencia, el SEO y el SEM comparten entre sí un objetivo común: posicionar a una página web en los motores de búsqueda. No obstante, existen algunas diferencias que nos permiten distinguir ambas estrategias. Una de ellas, ya la hemos mencionado anteriormente, y consiste en que, mientras el SEO persigue el posicionamiento orgánico, el SEM busca un posicionamiento basado en campañas de publicidad.
A continuación, te mostramos otras diferencias estratégicas entre SEO y SEM:
Coste
Podríamos decir que el SEO, al ser un posicionamiento natural, tiene un mayor coste de tiempo. Por el contrario, el SEM nos permite obtener resultados con más rapidez, pero supone una inversión más elevada que el SEO. Esto no significa que el Posicionamiento SEO sea gratis, sino que el SEM posee un coste intrínseco de pago a los motores de búsqueda, para aparecer en los primeros resultados de sus anuncios.
Lugar
Otra diferencia entre SEO y SEM es el lugar que ocupará una página web en las páginas de resultados. Los anuncios de Google Ads ocupan la parte superior, así como una columna a la derecha de la página, mientras que los resultados SEO ocupan el espacio central de los resultados de búsqueda.
Contenido
El tipo de contenido es otra de las características que nos permite diferenciar el posicionamiento SEO del posicionamiento SEM. Por un lado, tenemos que trabajar con contenidos de calidad, generalmente, en formatos largos que nos ayuden a posicionar la página web. En el caso del SEM, trabajamos con anuncios de extensión menor, por lo que su contenido ha de ser adaptado a dicho formato publicitario. En ambos casos, los contenidos, se trabajan en base a unas palabras clave que han sido estudiadas con anterioridad.
Resultados
Por último, es importante destacar qué clase de inmediatez de los resultados vamos a obtener en cada caso. En el posicionamiento SEO, se trabaja a medio y largo plazo, debido a que es más complicado obtener resultados óptimos sin un patrocinio de por medio. Por el contrario, en el caso del SEM, los resultados pueden ser más inmediatos, si la campaña publicitaria ha sido bien implementada.
Seguramente, ahora mismo te estés preguntando cuál de estas estrategias es mejor para potenciar tu sitio web. La respuesta es, sin duda, ambas a la vez combinadas con inteligencia y con el saber hacer una Agencia de Marketing Online como Nirmedia. Pídenos presupuesto sin compromiso.